Corporate Design: Was gehört dazu – und was kostet es?
Corporate Design ist mehr als ein Logo
Das Logo ist der Anfang, nicht das Ergebnis. Corporate Design ist das gesamte visuelle System Ihrer Marke: Es sorgt dafür, dass Ihre Visitenkarte, Ihre Website, Ihr Fahrzeug und Ihr Angebot wie aus einem Guss wirken – und dass man Sie wiedererkennt, bevor man Ihren Namen liest.
Was gehört zu einem Corporate Design?
1. Logo & Logovarianten. Hauptlogo, reduzierte Variante (z. B. nur Bildmarke), Versionen für hell/dunkel, Mindestgrößen. Ein Logo, das nur in einer Größe auf weißem Grund funktioniert, ist keins.
2. Farbwelt. Primär- und Sekundärfarben mit definierten Werten (HEX, CMYK, RAL) – damit das Blau auf der Website dasselbe Blau ist wie auf dem Firmenwagen.
3. Typografie. Eine Schrift für Headlines, eine für Fließtext, klare Regeln für Größen und Abstände. Lizenzfragen inklusive – gerade bei Webfonts oft übersehen.
4. Bildsprache. Wie fotografieren Sie Ihr Team, Ihre Produkte, Ihre Projekte? Echte, konsistente Bilder schlagen jede Stockfoto-Sammlung.
5. Geschäftsausstattung. Visitenkarten, Briefbogen, E-Mail-Signatur, Angebots- und Rechnungsvorlagen – die Kontaktpunkte, die Ihre Kunden täglich sehen.
6. Styleguide (Brand Guidelines). Das Regelwerk, das alles zusammenhält. Ohne Guidelines zerfällt jedes Corporate Design nach dem dritten Dienstleister.
Was kostet ein Corporate Design 2026?
- Logo + Basis-Farbwelt/Typo: 1.500–4.000 € – typisch für Gründer und Solo-Selbstständige
- Corporate Design komplett (inkl. Geschäftsausstattung + Guidelines): 4.000–12.000 € – typisch für KMU, Handwerk und Praxen
- Rebranding mit Strategie-Phase: 10.000–30.000 € und mehr – typisch für etablierte Unternehmen mit mehreren Standorten
Vorsicht bei 299-€-Logo-Angeboten: Sie erhalten meist eine Grafikdatei ohne System, ohne Varianten, ohne Nutzungsrechte-Klarheit – und zahlen später doppelt.
Woran Sie gute Branding-Arbeit erkennen
- Es gibt eine Konzeptphase vor dem ersten Entwurf (Zielgruppe, Positionierung, Wettbewerb)
- Sie erhalten alle Dateien und Rechte (Vektordaten, nicht nur PNGs)
- Das Design wird auf echten Anwendungen gezeigt: Website, Fahrzeug, Schild – nicht nur auf Mockup-Kaffeetassen
- Es existiert ein Styleguide, mit dem auch Dritte arbeiten können
Branding + Website: warum das zusammengehört
Die Website ist heute der wichtigste Träger Ihres Corporate Designs – und der erste Kontaktpunkt für die meisten Kunden. Wer beides getrennt beauftragt, riskiert Brüche: Farben, die im Web nicht funktionieren, Schriften ohne Weblizenz, ein Logo, das im Header zerfällt. Aus einer Hand gedacht, verstärken sich beide.
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Häufige Fragen
Was kostet ein Corporate Design für ein kleines Unternehmen?
Ein vollständiges Corporate Design inkl. Logo, Farbwelt, Typografie und Geschäftsausstattung liegt meist bei 4.000–12.000 €.
Wie lange dauert die Entwicklung eines Corporate Designs?
Je nach Umfang 4–10 Wochen – inklusive Konzeptphase und Feedbackschleifen.
Gehören mir die Rechte am Logo?
Bei seriösen Agenturen ja: Sie erhalten alle Vektordaten und die vollständigen Nutzungsrechte. Markenschutz beim DPMA ist ein separater, empfehlenswerter Schritt.
