Relaunch oder neue Website? Die ehrliche Entscheidungshilfe
Die Frage ist selten „ob“, sondern „wie“
Wenn Sie diesen Artikel lesen, wissen Sie vermutlich schon: So wie jetzt kann Ihre Website nicht bleiben. Die eigentliche Entscheidung lautet: das Bestehende überarbeiten (Relaunch auf gleicher Basis) – oder neu bauen und Inhalte mitnehmen?
6 Kriterien für die Entscheidung
1. Technische Basis. Läuft Ihre Website auf einem veralteten System (altes WordPress-Theme, Baukasten, Flash-Ära-Code)? Dann ist ein Neubau fast immer günstiger als die Sanierung. Moderne Basis mit gepflegtem CMS? Relaunch reicht oft.
2. Ladezeit & Mobil-Tauglichkeit. Wenn Ihre Website die Core Web Vitals deutlich reißt und mobil zerfällt, liegt das Problem meist im Fundament – das renoviert man nicht, das ersetzt man.
3. Design-Abstand. Wirkt die Website 2–3 Jahre alt? Ein Facelift (Farben, Bilder, Typografie) genügt. Wirkt sie 8 Jahre alt? Neubau.
4. Inhalte & Struktur. Passen Seitenstruktur und Texte noch zu Ihrem heutigen Angebot? Wer sein Geschäftsmodell weiterentwickelt hat, braucht eine neue Informationsarchitektur – der stärkste Grund für den Neustart.
5. Pflegbarkeit. Wenn jede Textänderung einen Dienstleister braucht, kostet Sie die alte Website jeden Monat Geld. Ein Neubau mit sauberem CMS amortisiert sich über die Betriebskosten.
6. SEO-Bestand. Ranken Sie bereits gut? Dann ist das ein Vermögenswert, den ein unsauberer Relaunch vernichten kann – und der Hauptgrund, den Umzug professionell zu planen.
Die SEO-Checkliste für den Umzug
Egal ob Relaunch oder Neubau – diese Punkte entscheiden, ob Ihre Rankings überleben:
- 301-Weiterleitungen für jede alte URL auf die passende neue (nicht pauschal auf die Startseite)
- Inhalte übernehmen, die ranken – die URL darf sich ändern, der Inhalt sollte wiedererkennbar bleiben
- Meta-Titles und -Descriptions bewusst neu setzen, nicht dem Zufall überlassen
- Google Search Console: neue Sitemap einreichen, Crawling-Fehler in den ersten Wochen beobachten
- Ladezeit messen – der Relaunch ist die eine Chance, Core Web Vitals richtig zu machen
Kostenvergleich: ehrlich gerechnet
Ein gründlicher Relaunch kostet oft 60–80 % eines Neubaus – bei nur einem Bruchteil des Effekts, wenn die technische Basis schwach ist. Rechnen Sie beides durch, bevor Sie entscheiden. Was ein Neubau kostet, haben wir hier aufgeschlüsselt: Was kostet eine professionelle Website?
Fazit
Überarbeiten lohnt sich, wenn Technik und Struktur tragen und nur die Oberfläche altert. In allen anderen Fällen ist der Neubau die wirtschaftlichere Entscheidung – vorausgesetzt, der SEO-Umzug wird sauber geplant.
Unsicher, was auf Ihre Website zutrifft? Webdesign & Entwicklung bei SMI Digital – wir schauen kostenlos auf Ihre bestehende Website und sagen Ihnen ehrlich, ob sich ein Relaunch lohnt. Den ersten Designentwurf gibt es in 7 Tagen gratis.
Häufige Fragen
Verliere ich bei einem Relaunch meine Google-Rankings?
Nicht, wenn 301-Weiterleitungen, Inhalte und Meta-Daten sauber umgezogen werden – genau dafür gibt es die Relaunch-Checkliste.
Wie lange dauert ein Website-Relaunch?
Vergleichbar mit einem Neubau: 4–8 Wochen, abhängig vom Umfang der Inhalte.
Kann ich mein altes CMS behalten?
Möglich, aber prüfenswert: Oft ist das alte CMS der Grund für die Probleme, die den Relaunch nötig machen.
